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讲解 | 维密秀要停播了?不要啊… | E90605

【编者按】


今日话题:


身高约175cm,腰围24英寸,体脂不超过18%,年龄需满18周岁,拥有健康的身材形态,这就是维密挑选模特的标准。始于1995年的维密秀,每年都会汇聚全球最优秀模特们穿着性感的维密内衣亮相T台,然而风光了十几年后,维密秀开始走下神坛。



维密秀要停播了?不要啊……


危机四伏的维密秀开始重新思考它的低收视率

Embattled Victoria’s Secret is rethinking its ratings-challenged fashion show


①维密秀在(ABC)和哥伦比亚广播公司(CBS)播出了近20年,但近些年收视率下滑,②去年12月份收视率创新低,观众人数仅为330万,③前一年的观众人数为500万。


④很多观众反感维密秀身材单一,缺乏多样性,还拒绝接受变性模特。


⑤去年秋天,澳大利亚模特Robyn Lawley发布了一篇引发热议的文章,号召观众抵制这一早就做好宣传的盛事。


⑥她在Instagram上写道:“维密掌控这一领域近30年,向女性宣扬只有一种身材是漂亮的,⑦是时候让维密知道各个年龄段、各种身型、各种身材和各个种族女性的购买力和影响力了。”

*英语曰曰曰工作室试译,仅供参考

*中英双语讲解版讲义仅在会员群发布



【结语】


维密品牌的CEO近日疑似暗示维密秀面临着重大调整,有可能会停播。

过往“美好肉体”的感官体验成就了它,但缺乏或者说忽略精神内核的营销触达也在限制它的发展,未来品牌不仅要继续宣扬“美”的女性,更要关注女性健康,赋予品牌更多更具社会价值的意义。



陈昊
2019.6.5


本期思考题:


你愿意或者已经为身材管理付出多少努力?


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